{"id":10330,"date":"2011-05-05T20:33:29","date_gmt":"2011-05-05T18:33:29","guid":{"rendered":"http:\/\/ylovephoto.com\/fr\/?p=10330"},"modified":"2011-05-05T20:51:26","modified_gmt":"2011-05-05T18:51:26","slug":"pmacliq-la-date-bouge-encore-sans-laide-du-japon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/2011\/05\/05\/pmacliq-la-date-bouge-encore-sans-laide-du-japon\/","title":{"rendered":"PMA\/CliQ : la date bouge encore, sans l’aide du Japon"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9v\u00e9nement (\u00e0 ce que l’on nous dit) est que le salon de la PMA<\/a> (Photo Marketing Association<\/em>) vient d’\u00eatre d\u00e9plac\u00e9 de septembre 2011 \u00e0 janvier 2012. Mais est-ce vraiment \u00e0 cause de la pression des \u00e9v\u00e9nements de mars au Japon ?<\/p>\n

Je suis pr\u00eat \u00e0 affirmer le contraire.<\/p>\n

\"\"Autant il est exact que l’impact du s\u00e9isme du 11 mars dernier a \u00e9t\u00e9 important sur les fabricants de mat\u00e9riel photo, autant cela n’a eu qu’un effet limit\u00e9 sur le grand salon de la photo. Le premi\u00e8re raison est beaucoup plus simple et plus difficile \u00e0 entendre par la PMA elle-m\u00eame : ce salon est \u00e0 la baisse depuis plusieurs ann\u00e9es et se cherche sans se trouver.<\/p>\n

Il faut se souvenir que le salon PMA a longtemps \u00e9t\u00e9 un salon r\u00e9serv\u00e9 aux professionnels mais un des plus importants rendez-vous au monde pour les nouveaut\u00e9s de la photographie. Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la photographie -\u00e7a n’aura \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 personne- est pass\u00e9 par de v\u00e9ritables r\u00e9volutions et l’ann\u00e9e 2008 a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement difficile \u00e9conomiquement parlant. En 2009, le salon n’avait pas r\u00e9ussi \u00e0 redresser la t\u00eate dans sa ville de pr\u00e9dilection (Las Vegas, Nevada) : baisse de 22%<\/a> de la participation, souvent attribu\u00e9e \u00e0 la comp\u00e9tition apport\u00e9e par le CES Show. Mais on avait aussi vu en 2010 l’effet d’une migration vers la ville (bien moins connue) d’Anaheim en Californie : une vraie grogne des participants et un taux de pr\u00e9sence limit\u00e9 (trop limit\u00e9 ?). Cela avait culmin\u00e9 avec Canon<\/a> annon\u00e7ant ne pas vouloir participer.<\/p>\n

\"\"La PMA avait donc d\u00e9cid\u00e9 de relancer la machine en 2011 en retournant \u00e0 Las Vegas. Et en ouvrant les portes au grand public pour une journ\u00e9e, une solution pour financer partiellement le salon par des entr\u00e9es payantes. Pour l’occasion, le salon doit changer de nom et devenir CliQ 2011<\/strong>. Seulement, organiser un salon en septembre \u00e0 Las Vegas est vite apparu difficile quand on veut contenter l’acc\u00e8s du public sur une seule journ\u00e9e.<\/p>\n

Les responsables se sont retrouv\u00e9s avec des demi-mesures qui ne plaisaient pas vraiment aux visiteurs potentiels (il semble que la collecte avanc\u00e9e des entr\u00e9es a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s d\u00e9cevante) et des pro passablement perturb\u00e9s.<\/p>\n

Le Japon a jou\u00e9 un r\u00f4le mais les marques de photo ne veulent pas s’engager pour le moment, m\u00eame s’il est presque certain qu’elles vont toutes simultan\u00e9ment tenter de relancer la machine \u00e0 marketing \u00e0 ce moment-l\u00e0.<\/p>\n

Alors la PMA a fait un choix strat\u00e9gique difficile mais logique : se rapprocher d’une organisation tr\u00e8s rod\u00e9e aupr\u00e8s du grand public, le CES. Il s’agit en janvier du plus gros \u00e9v\u00e9nement de l’industrie \u00e9lectronique pour le grand public. Une alliance entre organisateurs permettra de limiter les risques (et les co\u00fbts) pour la Photo Marketing Association<\/em>.<\/p>\n

Conclusion : Exit le CliQ 2011 en septembre, le PMA revient sous le nom de PMA@CES<\/strong> en 2012 et aura lieu du 10 au 13 janvier. Le pari est risqu\u00e9, mais la PMA n’avait plus d’autre choix sinon de jeter l’\u00e9ponge. On verra si le pari est r\u00e9ussi. En janvier 2012.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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