{"id":12233,"date":"2013-08-06T10:02:48","date_gmt":"2013-08-06T08:02:48","guid":{"rendered":"http:\/\/ylovephoto.com\/fr\/?p=12233"},"modified":"2016-09-02T13:49:55","modified_gmt":"2016-09-02T11:49:55","slug":"la-surprise-de-sigma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/2013\/08\/06\/la-surprise-de-sigma\/","title":{"rendered":"La surprise de Sigma"},"content":{"rendered":"

La semaine derni\u00e8re, Sigma a surpris son monde avec une annonce inhabituelle : Sigma Mount Conversion Service. Il s’agit d’offrir aux possesseurs des objectifs les plus r\u00e9cents de la marque (les s\u00e9ries Art, Sport et Contemporary ; actuellement sept objectifs en tout) la possibilit\u00e9 de changer de monture.<\/p>\n

Vous aviez achet\u00e9 un 35mm f\/1.4 DG HSM en monture Canon mais vous voulez passer chez Nikon ? Alors, il suffira de renvoyer l’objectif \u00e0 Sigma pour le voir modifi\u00e9 par les ateliers de Sigma USA pour en faire une version Nikon du m\u00eame objectif. Plus besoin de revendre vos optiques ch\u00e9ries quand vous changez de bo\u00eetier.<\/p>\n

Les prix : entre 100\u20ac\/80$ (pour un objectif DN pour hybrides) et 325\u20ac\/250$ (pour un 120-300mm f\/2,8 \u00ab\u00a0Sport\u00a0\u00bb). [source Chasseur d’Images<\/a>].<\/p>\n

C’est une premi\u00e8re mondiale mais la surprise m’appara\u00eet moins dans la technologie que dans le processus de publication : rien n’avait filtr\u00e9 sur aucun site Internet jusqu’\u00e0 quelques heures avant l’annonce. Et pourtant, il aura certainement fallu plus d’un an \u00e0 Sigma pour organiser ce service et pour sortir les sept premiers objectifs qui y ont droit.<\/p>\n

J’y trouve deux le\u00e7ons passionnantes :<\/p>\n

    \n
  1. M\u00eame une soci\u00e9t\u00e9 comme Sigma qui n’est pas consid\u00e9r\u00e9e comme parano\u00efaque peut parfaitement masquer une information tr\u00e8s significative sur sa strat\u00e9gie, y compris quand les produits qui l’accompagnent sont d\u00e9j\u00e0 sur le march\u00e9 (les premiers objectifs ont \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9s avec cette possibilit\u00e9 qui est rest\u00e9e soigneusement dissimul\u00e9e au grand jour malgr\u00e9 son int\u00e9r\u00eat pour le public et \u00e0 cause de l’avantage marketing de l’effet d’annonce qui \u00e9tait ainsi pr\u00e9par\u00e9. Bravo Sigma !<\/li>\n
  2. Cette capacit\u00e9 \u00e0 ma\u00eetriser la communication pour un fabricant photographique m’am\u00e8ne \u00e0 poser ouvertement la question du fonctionnement des sites Internet qui diffusent activement (et de mani\u00e8re continuelle) des rumeurs sur la toile. D’o\u00f9 proviennent leurs informations ? L’exp\u00e9rience d’industries comparables montre que les sources se partagent en deux : d’un c\u00f4t\u00e9 les petits rigolos qui essayent de se faire mousser avec des informations probables ou pr\u00e9visibles (l’analyse intellignet fait beaucoup), de l’autre les marques elles-m\u00eames qui int\u00e8grent les sites web de rumeurs dans leur strat\u00e9gie marketing, distillent des informations, produisent des vagues d’enthousiasme selon un calendrier parfaitement d\u00e9fini et ma\u00eetris\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

    Nous lisons tous r\u00e9guli\u00e8rement ces blogs \u00e0 rumeurs. La presse papier se soumet \u00e9galement \u00e0 la dictature de la fuite plus ou moins organis\u00e9e. Mais il convient de ne pas oublier que malgr\u00e9 les efforts pour appara\u00eetre ind\u00e9pendant, professionnel et objectif, l’information y reste soit infond\u00e9e soit d’origine majoritairement non-conforme \u00e0 son apparence (rumeur ? d\u00e9sinformation ? Non ! Marketing).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La semaine derni\u00e8re, Sigma a surpris son monde avec une annonce inhabituelle : Sigma Mount Conversion Service. Il s’agit d’offrir aux possesseurs des objectifs les plus r\u00e9cents de la marque (les s\u00e9ries Art, Sport et Contemporary ; actuellement sept objectifs en tout) la possibilit\u00e9 de changer de monture. Vous aviez achet\u00e9 un 35mm f\/1.4 DG […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55,71],"tags":[652],"class_list":["post-12233","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-accessoires-et-objectifs-sigma","category-marches","tag-sigma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12233","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12233"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12233\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12233"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12233"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ylovephoto.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12233"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}